Quando Il colosso di Hollywood ha lanciato lo streamer Disney + nel novembre 2019, si è basata sul riconoscimento globale di Luke Skywalker, Iron Man, Moana e Buzz Lightyear con grande effetto. Il servizio ha attirato 95 milioni di abbonati in poco più di un anno.
Come amplia la sua offerta Disney +?
Il 23 febbraio, ha iniziato ad aggiungere programmi che distorcono più adulti a Disney + in mercati come Europa, Canada, Australia e Nuova Zelanda con il nuovo marchio di streaming Star. Il piano del gigante dell’intrattenimento di presentare Star come hub di contenuti all’interno di Disney + insieme a Lucasfilm, Marvel, Pixar e National Geographic è progettato per aiutare ad alimentare le iscrizioni all’estero, ma può anche creare confusione per il marchio Disney + adatto alle famiglie.
Disney Star
“Tutti conoscono Marvel, Star Wars e Pixar, ma il nuovo canale è una specie di nebulosa cosa di intrattenimento generale, quindi è molto più difficile avere un’ovvia proposta di valore per le persone”, afferma l’analista di media e intrattenimento di Cowen Doug Creutz. “Non so che avere Star incentiverà qualcuno che non avrebbe comprato Disney + da solo per poi andare a comprare Disney +”.
I prezzi
In aggiunta alla sfida, Disney prevede di aumentare il prezzo di Disney + a 8,99 in Europa ea 7,99 sterline nel Regno Unito (entrambi equivalgono a circa $ 11) indipendentemente dal fatto che un abbonato intenda guardare la nuova programmazione Star, che arriverà possedeva ABC Signature, 20th Television, FX Productions e 20th Century Studios.
La sfida con Netflix
Offrendo la programmazione Star all’interno dell’universo Disney + in molti mercati, sta trasformando il servizio in un concorrente più diretto di Netflix, che – con centinaia di nuove uscite ogni anno – promette di avere qualcosa per tutti. Il colosso di Hollywood sta già raggiungendo Netflix, che ha richiesto quasi un decennio per accumulare una base di abbonati in streaming delle dimensioni di quella che Disney + ha oggi.
L’analisi
“Come un Netflix sovralimentato, stanno seguendo la stessa strategia globale ma la stanno implementando a una velocità molto più rapida”, afferma Guy Bisson di Ampere Analysis con sede nel Regno Unito. “Netflix ha già tutta la sua crescita degli abbonati – e il 62% degli originali commissionati – provenienti da fuori degli Stati Uniti”.